茶的钱!
“联名归根结底也是炒作的一种,也可以说是在相互引流。”
“它能快速扩大品牌的知名度,获得1+1大于2的传播,甚至是破圈效果!”
“在这个大信息时代,伱只在奶茶圈子里折腾,你能折腾出多少花样来?只是在自己的圈子里,局限性太强了。”
“联名不一样,你可以在各个圈子里反复横跳。”
据程逐所知,前世的喜茶就是搞联名的一把好手,有统计表明,喜茶在短短四年时间里,一共联动过74个不同的品牌。
这些品牌涉及各种品类,里头甚至有冈-本和杜-蕾-斯。
当然,联名这个事情,有的时候还是需要谨慎的,不然也容易翻车。
比如喜茶在2021年和威猛先生的那一次联名
程逐作为重生者,他很清楚联名之路也是风险与机遇并存的。
有些想法是好的,想要走猎奇的路子,想要搞出新意来,但最后的结果是好是坏,那是未知的。
但他是开挂的挂逼,他就没有这方面的顾虑。
他很清楚和什么联名有好处,和什么联名有坏处。
同时,他还很清楚一些联名方面的骚操作。
拿喜茶的老对头奈雪的茶举例,奈雪近期最爆的一次联名,便是和周杰伦的那次联名,但诡异的是,奈雪官方在进行宣传的时候,却从来没有带上周杰伦这三个字。
原因很简单,因为压根没有拿到周杰伦的授权,周杰伦本人估计也很懵逼。
奈雪只是花了一点小钱和一个叫薄荷app的合作。
在【元宇宙】这玩意刚火的时候,周杰伦给薄荷app授权了范特西这张专辑的元宇宙数字藏品的使用权。
薄荷app有权使用范特西的专辑形象来发售数字虚拟藏品。
这里头看似是不涉及到实物的。
然后,骚的地方来了。
奈雪和薄荷app搞了个范特西音乐宇宙的虚拟空间,买奶茶扫码就可以进入,领一个虚拟钥匙扣。
为了引导你如何进入虚拟空间,我专门做一批活动物料送给你,没毛病吧?
我的活动物料上反正只用了范特西的专辑封面啊,谁叫你这张专辑的封面是自己拍的,上面有你周杰伦自己的脸啊。
反正奈雪官方是只字不提周杰伦,杯子上虽然印着范特西专辑的照片,但联名处写的也是:奈雪x薄荷。
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